Promocja regionu bez misia, teraz czas na tajemniczość

W przyszłym roku urząd marszałkowski rozpocznie ogólnopolską kampanię wizerunkową Dolnego Śląska. Turystów do odwiedzin naszego regionu ma zachęcić jego tajemniczość.

To jedna z propozycji, którą przedstawiła krakowska agencja reklamowa Eskadra. Za 300 tys. złotych na zlecenie urzędu marszałkowskiego opracowała strategię wizerunkową Dolnego Śląska. Firma przeprowadziła badania wśród mieszkańców innych regionów Polski, z których wynika że w kraju myleni jesteśmy często ze Śląskiem - kojarzymy się z przemysłowym krajobrazem i zanieczyszczonym powietrzem.

Eskadra zaproponowała szeroko zakrojoną kampanię wizerunkową, w której mielibyśmy chwalić się swoimi atutami, by przyciągnąć więcej turystów z kraju.

Jednym z nich ma być innowacyjność i gospodarka oparta na wiedzy, dzięki inwestorom, którzy w ostatnich latach ściągnęli na Dolny Śląsk. Innym - bogata oferta kulturalna Wrocławia i duża liczba uzdrowisk, które przeczą wizerunkowi krajobrazu pełnego dymiących kominów.

Agnieszka Franckiewicz, dyrektor wydziału promocji w urzędzie marszałkowskim: - Oczywiście byłoby idealnie, gdybyśmy zrealizowali wszystkie z tych propozycji, które są w strategii promocji, ale z powodu szczupłego budżetu nie będziemy w stanie tego zrobić. Dlatego stawiamy przede wszystkim na szeroko zakrojoną kampanię medialną.

Kampania ma ruszyć jesienią przyszłego roku i będzie kosztować 9 mln złotych. Za te pieniądze pojawią się reklamy i spoty w ogólnopolskich mediach.

Franckiewicz nie chce zdradzić szczegółów. - Mogę powiedzieć tyle, że w tym przekazie główną rolę odegra tajemniczość Dolnego Śląska. Jesteśmy regionem mało znanym dla większości Polaków i dlatego chcemy, by był to nasz dodatkowy atut.

Kampania w mediach ma trwać półtora roku i zakończy się w pierwszej połowie 2012 roku. Pewne jest, że żadnej roli nie odegra w niej symbol Dolnego Śląska, wyłoniony trzy lata temu w konkursie ślężański miś. - Opinie na jego temat są bardzo podzielone. Oczywiście szkoda, że ten symbol nie będzie wykorzystywany, ale nie chcemy za bardzo rozmyć przekazu promocyjnego - mówi Franckiewicz.

Dodatkowo urząd marszałkowski zamierza w przyszłym roku uruchomić dwa inne projekty promocyjne. W jednym z nich będzie promować dziesięć dolnośląskich szlaków - w tym m.in. szlak cystersów oraz turystykę aktywną w regionie - od nart przez wspinaczkę po turystykę rowerową.

Obie kampanie mają dodatkowo kosztować 3 mln złotych. Wszystkie projekty mają być finansowane w 85 proc. z funduszy unijnych. Decyzja w sprawie ich przyznania ma zapaść w styczniu.