Zagłosujcie na turystyczne logo Dolnego Śląska

Jurorzy wybrali cztery najlepsze projekty w konkursie na turystyczne logo naszego regionu. Który z nich zwycięży, zależy także od was. Zagłosujcie na projekt, który stanie się wizytówką Dolnego Śląska

Dolny Śląsk, jeden z najpopularniejszych regionów wśród turystów, dotąd nie ma swojego logo turystycznego. Konkurs na znak Dolnośląska Organizacja Turystyczna ogłaszała już dwukrotnie. Pierwsza edycja została unieważniona, bo żadna z kilkudziesięciu prac nie spodobała się jurorom. Zarzuty: przegadane, słaby poziom, poza tematem, wyglądają jak znaki ostrzegawcze albo symbole telewizji kablowej.

W drugim podejściu, które było adresowane już tylko do profesjonalistów, czyli głównie do agencji reklamowych, wpłynęło 112 prac.

Przedstawiały motyw labiryntu, twarz leśnej wróżki, tęczowe stopy, oko z lupą, zarys gór, rzek, zamków, ślężańskie rzeźby, uproszczony kontur regionu, a nawet profil orła na tle księżyca. Tym razem kapituła wybrała cztery najbardziej trafione, które zostaną poddane pod publiczne głosowanie.

- Zależy nam, żeby sami Dolnoślązacy wypowiedzieli się w tej sprawie i mieli udział w wyborze znaku, który stanie się wspólnym szyldem promującym turystykę całego regionu. Będą z niego mogli korzystać bezpłatnie wszyscy zainteresowani, zwłaszcza gminy oraz instytucje zajmujące się turystyką - mówi Rajmund Papiernik, dyrektor DOT. Przez całe wakacje czekamy na wasze głosy, które możecie oddać na naszej stronie internetowej.

We wrześniu jury, uwzględniając wasze opinie, wybierze zwycięzcę. Zanim oddacie głos na faworyta, zwróćcie uwagę na to, że:

- dobre logo to takie, które jest zwięzłe, rozpoznawalne i łatwo zapada w pamięć. Będzie naszą wizytówką, więc nie powinno kojarzyć się z logotypami innych regionów,

- winno mieścić różnorodność regionu, a nie stawiać tylko na konkretną atrakcję. Przed laty próbowano wykreować na nasz symbol misia ślężańskiego. Z kiepskim skutkiem, bo miś był zbyt wąski znaczeniowo, za mało uniwersalny,

- dobrze gdyby odwoływało się do tajemniczości, bo ona, zdaniem fachowców, określa charakter turystycznego Dolnego Śląska,

- logo będzie początkiem tworzenia całej identyfikacji wizualnej Dolnego Śląska. Musi równie dobrze wyglądać na materiałach reklamowych, koszulkach, wizytówkach, gadżetach.

Zagłosuj na logo turystyczne - sondaż - które logo powinno zostać wizytówką Dolnego Śląska? Czekamy także na wasze opinie pod adresem: [e-mail]

Konspira na Dolnym Śląsku - komentuje Beata Maciejewska

Cztery najlepsze projekty turystycznego logo naszego regionu wyglądają równie źle jak promocja Dolnego Śląska. A nawet jeszcze gorzej.

Dobrze natomiast, że chcemy pokazywać się światu jako najbardziej tajemnicze województwo Polski. Tajemnic ci u nas dostatek. Pierwsza tajemnica: dlaczego ślężański miś, wybrany jako logo Dolnego Śląska w 2006 roku i ogłoszony naszą promocyjną wunderwaffe, już trzy lata później był "za wąski znaczeniowo", jak ocenił Rajmund Papiernik, dyrektor Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej? Przypominam sobie, że komisja znamienitych ekspertów od mediów i reklamy uznała właśnie misia za formę, którą można wypełniać dowolną treścią, w zależności od tego, jakie miasto czy instytucję dolnośląską ma reklamować. Można go było malować we wzorek z bolesławieckiej ceramiki, wsunąć do pyszczka karpia ze stawów milickich czy posadzić na nartach i wysłać na karkonoskie trasy. Ówczesny marszałek Paweł Wróblewski obiecywał pół żartem pół serio, że "tym misiem otworzymy oczy niedowiarkom" i zapowiedział wielką promocję. Z misiem jako przewodnikiem. Owszem, widywałam misia wabiącego turystów. Cała kompania angielskich archeologów i wielbicieli Celtów wdrapywała się na Ślężę, żeby go dotknąć. I nigdzie indziej zwierzaka nie spotkałam. Oczywiście łatwo teraz opowiadać, że miś był smutny, infantylny, wąski znaczeniowo, trudniej przyznać się do zmarnowania potencjału tego znaku. Cała para z konkursem i strategią poszła w gwizdek. Z badań agencji, która w 2009 roku sprawdzała, jak postrzegany jest Dolny Śląsk, wynika, że składa się głównie z Wrocławia oraz kopalń. Mylono nas nawet z Górnym Śląskiem. A inne regiony nie próżnują. Górny Śląsk, Małopolska, Podlasie wabią coraz skuteczniej.

Druga tajemnica: dlaczego tak szumnie zapowiadana kampania promocyjna "Tajemniczy Dolny Śląsk" nie może wystartować? Czy za chwilę też się okaże, że jest "za wąska znaczeniowo"? Dwa lata temu przeczytałam opis strategii wojny o dusze i kieszenie turystów. Mieliśmy fascynować i zadziwiać niezwykłością "Piratów z Karaibów" lub "Kodu Leonarda da Vinci" - region ludzi o duszach odkrywców, wielbicieli historii, kryminałów, zagadek i ciekawostek, dla otwartych umysłów, eksploratorów, poszukiwaczy przygód i alternatyw. Dowiedziałam się od fachowców z agencji reklamowej, że tajemnica "to obecnie najbardziej dynamiczny kierunek w popkulturze" i wygląda na to, że postanowiliśmy wyeksploatować ową tajemnicę do gruntu. To rzeczywiście będzie region wyłącznie dla odkrywców co najmniej na miarę Kolumba. Na Podlasiu podadzą im żubra na tacy, to znudzeni przyjadą szukać u nas skarbów w podziemiach zamków i fortów.

Trzecia tajemnica: jakim cudem mamy nadzieję na sukces promocyjny, skoro organizujemy tę promocję sposobem gospodarczym? Nie dziwię się, że pierwszy konkurs na logo trzeba było unieważnić, a na drugi przysłano tak złe projekty, skoro nagrodą jest 5 tys. zł. Nikt poważnie się za to nie zabierze, co widać na załączonych obrazkach. Na dodatek prezes DOT zapowiada, że na stworzenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej - od folderów, przez gadżety reklamowe - pieniędzy nie ma. Na razie musi wystarczyć logo. Kiepskie, które ma tylko tę zaletę, że gminy i właściciele obiektów turystycznych będą mogli się nim bezpłatnie posługiwać. Tylko kto to będzie chciał robić?