W promocji Dolnego Śląska postawili na tajemnicę

"Dolny Śląsk owiany tajemnicą" lub "Tajemniczy Dolny Śląsk" - strategia tajemniczości została uznana za najlepszy pomysł na promowanie naszego regionu.

- Pierwszy raz spotkaliśmy się z tak dużym poparciem mieszkańców dla pomysłu - przyznają członkowie Eskadry, agencji reklamowej, która opracowała strategię marki Dolnego Śląska

Wyboru dokonano po wielu analizach, badaniach, spotkaniach i konsultacjach z Dolnoślązakami. Tajemniczość to jedna spośród pięciu propozycji przedstawionych przez Eskadrę, krakowską agencję reklamową specjalizującą się w marketingu regionów. Wśród sugestii były także europejskość, zdrowie, innowacyjność i kultura.

- Wybierając jedną z pięciu, absolutnie nie rezygnujemy z pozostałych - twierdzi jednak Adam Kałucki z Eskadry. - Może być tak, że tajemniczość wyeksponuje walory innych. Będzie czymś w rodzaju spoiwa.

Do 2014 r. tajemnica ma być stałym elementem promocji naszego regionu. - Widzę duże szanse w tym pomyśle - przyznaje Agnieszka Franckiewicz, dyrektor wydziału promocji Urzędu Marszałkowskiego Województwa Dolnośląskiego. - Jest niestandardowy. Liczymy na to, że przez swoją niekonwencjonalność i oryginalność koncepcja tajemniczości będzie promowała nas samoistnie, podobnie jak działa marketing szeptany. Zaletą tego pomysłu na reklamę regionu jest także fakt, że jest dużo tańszy niż działania tradycyjne.

Promocja Dolnego Śląska od tej pory ma opierać się bardziej na komunikacji bezpośredniej i wykorzystywać nowe media, przede wszystkim internet, nie zapominając jednak o reklamie prasowej, telewizyjnej czy billboardach. Będzie zaproszeniem odbiorcy do gry, wciągnięciem go w dwustronną komunikację i zachęceniem do działania.

- Będzie to marka dla ludzi o duszach odkrywców, wielbicieli historii, kryminałów, zagadek i ciekawostek, dla otwartych umysłów, eksploratorów, poszukiwaczy przygód i alternatyw - wyjaśniają pracownicy Eskadry.

Tajemnica to obecnie najbardziej dynamiczny kierunek w popkulturze, na co wskazuje sukces takich filmów jak "Piraci z Karaibów" czy "Kod Leonarda Da Vinci". W ten nurt ma wpisywać się także promocja naszego regionu. Jej dodatkowym walorem jest wiarygodność, bowiem niewiele regionów w Europie ma mandat na reklamowanie siebie poprzez sekrety. Naszym zdaniem Dolny Śląsk, podobnie jak rumuńska Transylwania, ma do tego prawo.

- Nie szukaliśmy nowego pomysłu - przyznaje Mateusz Zmyślony z Eskadry. - Nasza koncepcja tak naprawdę opiera się na tym, czym Dolny Śląsk już dysponuje. Tajemnica nie jest mu narzucona, ona w nim tkwi. Mieszkacie w regionie sekretów i zagadek, w wyjątkowej scenerii brukowanych ulic i starodawnych, miejskich zakamarków, twierdz, zamków, podziemi i labiryntów. To jedyne takie województwo w Polsce.

Pomysłodawcy strategii nie chcieli zdradzać zbyt wielu spośród swoich pomysłów. Wskazali jednak kilka propozycji, jak przewodniki dla ciekawskich czy utworzenie dolnośląskiego szlaku zabytków techniki, wzorem tego, który powstał w województwie śląskim. Podkreślali, że promocja regionu powinna opierać się na ciekawostkach i quizach, a kluczowymi dla kampanii mogą być słowa: "czy wiesz, że ". Na przykład: "Czy wiesz, że Frankenstein znaczy Ząbkowice Śląskie?" albo "Czy wiesz, że Sokołowsko jest pierwowzorem Davos?"

Krakowska agencja reklamowa odniosła się także do dużego problemu naszego regionu, jakim jest mylenie go z Górnym Śląskiem. Wskazali na podobny kłopot Austriaków, których kraj mylony jest z Australią. Tam specjaliści od marketingu podeszli do sprawy z humorem, produkując koszulki z napisem "No Kangaroos In Austria" i wizerunkiem kangura. Dolny Śląsk nie będzie musiał uciekać się do żartów tego typu. W zbudowaniu nowej marki mają pomóc mu kampanie oparte na tajemnicy. Urząd marszałkowski, który otrzymał już od Eskadry dokument określający strategię promocyjną na najbliższe pięć lat, opracuje teraz szczegółowe plany, według których będzie ona wdrażana.