Logo Dolnego Śląska. Feeria barw nie jest zaletą

LIST CZYTELNIKA. Nie podlega dyskusji, iż równie atrakcyjne jak nasz region powinno być i jego logo. Chciałbym jednak - póki nie jest za późno - zwrócić uwagę na dość ważną, acz pomijaną kwestię. Logo - oprócz tego, że ma być efektowne i zapadające w pamięć - ma być również praktyczne, tanie w wykonaniu i możliwe do wykorzystania na wszystkich nośnikach bez zmian.

Im bowiem więcej będzie równolegle używanych wersji tego samego logotypu, tym siła spójnego komunikatu mniejsza. (...) Zawodowo zajmuję się wszelkiego rodzaju artykułami promocyjnymi oraz ich znakowaniem. Jak się domyślam, jury konkursowe brało również pod uwagę następujące kryterium oceny: "logo będzie początkiem tworzenia całej identyfikacji wizualnej Dolnego Śląska. Musi równie dobrze wyglądać na materiałach reklamowych, koszulkach, wizytówkach, gadżetach". Otóż pragnę zwrócić uwagę, że co najmniej dwa z zaprezentowanych logotypów nie mogą zostać zaakceptowane.

Pierwszy z nich to logo z kwadratami wypełnionymi kolorowymi konturami pejzaży. Wraz z napisem DOLNY ŚLĄSK naliczyłem aż 13 różnych kolorów. Produkcja takiego logotypu jest horrendalnie droga. Ponadto mało która drukarnia będzie w stanie taki nadruk wykonać np. na długopisie. Co to oznacza? Konieczność uproszczenia logo lub przystanie na niebotyczne koszty realizacji, a w najlepszym razie ograniczenie się tylko do tych nośników reklamy, na których nadruk taki nie będzie sprawiał problemów.

Drugie logo - kolisty labirynt - zawiera w sobie tzw. przejście tonalne. Wykonanie takiego płynnego przejścia kolorów jest możliwe, choć również nie jest tanie. Warto jednak zwrócić uwagę, że w druku logo to będzie różnie wychodziło, w zależności od podłoża, na jakim się je nadrukuje, itd. Bardzo ciężko będzie uzyskać w praktyce jednolity kolorystycznie znak graficzny.

Od dłuższego czasu zauważam, realizując różnego rodzaju projekty, że autorzy logotypów rzadko biorą pod uwagę funkcjonalne aspekty projektowania znaków graficznych. Ogłasza się konkursy na opracowanie komunikacji wizualnej i wybiera piękne kolorowe i bezużyteczne logotypy. Niestety, z przykrością muszę stwierdzić, że przodują w tym polskie samorządy. Mało który z nich zastanawia się, czy nowe logo akcji, regionu, instytucji będzie możliwe do wykonania i za ile.